こんにちは。タイ担当の平松です。

 

以前の記事「タイ人観光客が北海道で急増している、3つの理由」でもご紹介しましたが、ここ数年で、日本を訪れるタイ人は順調に増加傾向にあります。そんな中、北海道に限らず、よりニッチなところへ…と、ローカルエリアを求めて日本旅行する人が増えているのだとか。

 

その背景についてタイ人の知り合いに話を聞いていて、話にあがったのが、タイでは日本の情報を紹介するテレビ番組がたくさん流れているということ。

 

中でも有名なのが、毎週日本だけを取り上げる人気旅テレビ番組『Majide(マジで)Japan』です。 日本のメディアにも何度か取り上げられているので、すでに目にした方もいらっしゃるかもしれません。

 

今回は、そんなタイの人気番組を切り口に、売れるヒントを探ってみたいと思います。

 

 

タイからの訪日客は、この3年間で約4.5倍に増加!

 

タイからの訪日数

(グラフ:日本政府観光局(JNTO)「訪日外客数の動向」より作成

http://www.jnto.go.jp/jpn/reference/tourism_data/visitor_trends/

 

2013年の7月から、日本へ入国するためのビザが免除されることになったタイ。加えて格安航空会社の路線拡充や、タイの経済成長による富裕層の増加などさまざまな背景から、タイ人観光客は急増している…と言われていますが、実際にはどれくらい増えているのでしょうか?

 

日本政府観光局(JNTO)の統計によると、2014年におけるタイからの訪日客数は約65万7570人。2011年と比べると、この3年間で約4.5倍にまで急増しています。

 

上のグラフを見ると、2011年以前と比較しても、ここ数年の増加ぶりが際立っていることがわかりますね。

 

 

日本各地の情報をタイ人レポーターが届ける『Majide Japan』

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訪日客数の増加には複数の理由がありますが、そのひとつとして今回ご紹介したいのが、タイで人気の旅番組『Majide(マジで)JAPAN(มาจิเด๊ะ!Japan)』。現在は『Japan X』としてリニューアルされているようです。

 

その名の通り、毎週日本だけを取り上げるこちらの旅番組。リポーターのウムさんが実際に日本各地を訪れ、そのエリアのローカルな旅情報をたっぷりと紹介してくれる番組です。

 

放送はタイのケーブルテレビで週に1度、1時間。日本への滞在1週間で、数本分をまとめ撮りするのだとか。日本でのロケ風景など、日本のメディアにも取り上げられているので、すでに目にした方もいらっしゃるかもしれません。

 

そしてこちらの番組、Youtubeの公式チャンネルで動画が公開されているので、日本にいながらにして視聴することができてしまいます! 『Japan X』のYoutube公式チャンネル内で『Majide Japan』『JapanX』のタイトルがつくものを見ることができます。

 

・『Japan X』Youtube 公式チャンネル
https://www.youtube.com/channel/UC6aKtvk59_F-Iq2WaOOkFlw

 

・『Majide Japan』 Youtube  チャンネル
https://www.youtube.com/channel/UC6Gr9P6YdaVybdJMbcFtz9w

 

 

千葉、富山、山口などなど。よりローカルな日本の情報を発信

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気になる番組の内容は、というと…。京都や東京、鎌倉、北海道などのメジャーな観光地も足を使ってよりリアルにレポートしてくれるのですが、外国人旅行者の訪問先としては珍しい、千葉、岐阜、富山、新潟、熊本、山口などのローカルエリアにも、数多く足を運んでいるのが特徴です。

 

ワンデーパスなど切符のお得な買い方を含めた現地への交通アクセスから、その土地のおいしいもの、田舎で広がる畑の風景まで…。日本人がみても気づきがあると感じさせられるほどの、現地情報が盛りだくさん。

 

言葉はすべてタイ語ですが、普段見慣れた日本の光景が、タイの方の視点だとどんなふうに映っているのか、日本や日本の商品がどんなふうに紹介されているのかなどは、映像でも雰囲気が伝わる部分が大きいと思います。

 

ぜひ、実際の動画をご覧ください!

↓ ↓ ↓

 

■ 千葉・銚子
https://www.youtube.com/watch?v=BHOcOqGnxXA

■ 岐阜・高山
https://www.youtube.com/watch?v=K8-Bz6sj4bM

■ 富山
https://www.youtube.com/watch?v=9rlpXxCy0fo

■ 東京・谷根千
https://www.youtube.com/watch?v=9rlpXxCy0fo

 

 

日本の“ご当地商品”がタイで売れる?

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以前から親日として知られるタイはすでに日本企業の進出先としても大人気ですが、こういった番組や日本へ旅行しやすい環境が整った背景などもあって、タイ人の日本に対する興味はますます深いものになっていると感じます。

 

単なる“Japan”を越えて、日本の中のローカルな文化にまで興味を持つ層が、じわじわと増加しつつあるタイ。日本製は品質が良い、とすでに定着している一般的なジャパン・ブランドに加え、以前ご紹介した北海道ブームの例にみるように、ひとつ進んだアプローチが実現できる土壌があるといえます。

 

インバウンドに限らずアウトバウンドでも、日本で売れているご当地商品や、むしろ日本でもマイナーなご当地商品など、プロモーション次第でタイ人の心をつかむ可能性は十分あるのではないでしょうか。

 

 

参照URL

・JapanX Facebookページ

https://www.facebook.com/japanxtvshow

・Majide Japan Facebookページ

https://www.facebook.com/majidejapan

 

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